Barcali
Active member
- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 1,145
- Puanları
- 38
Bilim insanları uyardı: Düşlere reklam yerleştirecekler Bilim insanları uyardı: “Şirketler düşlerinize reklam yerleştirecek”
Araştırmacılar, doğmakta olan bir pazarlama taktiği karşısında alarma geçti.
Uyku ve insan bilişi üzerinde uzmanlaşmış araştırmacıların dijital fikir ve kültür mecmuası Aeon’da kaleme aldığı bir makalede pazarlamacıların yüzde 77’sinin üç yıl ortasında “rüya teknolojisi” reklamcılığına geçmeyi planladığını vurguladı.
“Uyku ve hayal korsanlığı yoluyla satın alma davranışını değiştirmenin ve yönlendirmenin yeni yollarını açıkça test ediyorlar” tabirlerini kullanan araştırmacılar, kelamlarını şu biçimde sürdürdü:
“Rüya inkübasyonunun, yani düş içeriğini etkilemek için uykudan evvel yahut uyku sırasında uyaranların sunulması sürecinin ticari ve kâr emelli kullanması süratle gerçek oluyor.”
Makalenin muharrirlerinden ikisi, MIT’nin düşleri “hacklemek” ve uyuyanlarla irtibat kurmak için tasarladığı aygıt üzerinde çalışan araştırma grubunda yer alıyor.
Öte yandan muharrirler, bu cins çalışmaların aslında hayal görmenin öğrenmeyi nasıl etkilediğini incelemek; travma daha sonrası gerilim bozukluğunun niye olduğu kabusları daha düzgün anlamak ve tedavi etmek maksadıyla yapıldığını vurguladı.
Makalede, pazarlama firmalarının “rüya mühendisliğine” duyduğu ilgi telaş verici diye niteledi.
Üç araştırmacı ayrıyeten, ABD’de reklamları düzenleyen Federal Ticaret Komitesi’ne “rüya korsanlığını” yasaklaması ve kurallarını reklamlardaki bilinçaltı iletileri kapsayacak biçimde genişletmesi davetinde bulundu.
Makalede düş korsanlığı teşebbüslerine dair bir örnek de yer aldı. Araştırmacılar ABD merkezli içecek firması Molson Coors’un Coors’un hayal kuluçkası diye de bilinen hayal inkübasyonu teknolojisini alkollü eser satışı için kullanmaya çalıştığını söz etti.
Sahiden de içecek firması 7 Şubat 2021’de yapılan Harika Bowl öncesinde tüketicilerin düşlerine girmeyi denediği “hedefli hayal inkübasyonu” ismi verilen bir araştırma tasarlamış ve deneye katılacak bireylere parasız bira vaat etmişti.
Firmanın bu teşebbüsünün akabinde, makalenin üç müellifinin da ortalarında yer aldığı 40 bilim insanı, reklamcıların bilimsel gayretlere müdahil olmasını eleştiren bir mektuba imza atmıştı.
Yeni makalede firmanın bu teşebbüsü, “Yalnızca aldatıcı bir pazarlama kampanyası değildi; bu bir vakit içinder bilimkurguya ilişkin bir şeyin süratle bizim gerçekliğimize dönüşebileceğinin işaretiydi” diye nitelendi:
“Artık kendimizi epeyce kaygan bir yerde buluyoruz. Nereye ve hangi süratte kaydığımız, hayallerimizi korumak için hangi adımları atmayı seçtiğimize bağlıdır.”
Kaynak: Independent Türkçe, Futurism, Ageon
Araştırmacılar, doğmakta olan bir pazarlama taktiği karşısında alarma geçti.
Uyku ve insan bilişi üzerinde uzmanlaşmış araştırmacıların dijital fikir ve kültür mecmuası Aeon’da kaleme aldığı bir makalede pazarlamacıların yüzde 77’sinin üç yıl ortasında “rüya teknolojisi” reklamcılığına geçmeyi planladığını vurguladı.
“Uyku ve hayal korsanlığı yoluyla satın alma davranışını değiştirmenin ve yönlendirmenin yeni yollarını açıkça test ediyorlar” tabirlerini kullanan araştırmacılar, kelamlarını şu biçimde sürdürdü:
“Rüya inkübasyonunun, yani düş içeriğini etkilemek için uykudan evvel yahut uyku sırasında uyaranların sunulması sürecinin ticari ve kâr emelli kullanması süratle gerçek oluyor.”
Makalenin muharrirlerinden ikisi, MIT’nin düşleri “hacklemek” ve uyuyanlarla irtibat kurmak için tasarladığı aygıt üzerinde çalışan araştırma grubunda yer alıyor.
Öte yandan muharrirler, bu cins çalışmaların aslında hayal görmenin öğrenmeyi nasıl etkilediğini incelemek; travma daha sonrası gerilim bozukluğunun niye olduğu kabusları daha düzgün anlamak ve tedavi etmek maksadıyla yapıldığını vurguladı.
Makalede, pazarlama firmalarının “rüya mühendisliğine” duyduğu ilgi telaş verici diye niteledi.
Üç araştırmacı ayrıyeten, ABD’de reklamları düzenleyen Federal Ticaret Komitesi’ne “rüya korsanlığını” yasaklaması ve kurallarını reklamlardaki bilinçaltı iletileri kapsayacak biçimde genişletmesi davetinde bulundu.
Makalede düş korsanlığı teşebbüslerine dair bir örnek de yer aldı. Araştırmacılar ABD merkezli içecek firması Molson Coors’un Coors’un hayal kuluçkası diye de bilinen hayal inkübasyonu teknolojisini alkollü eser satışı için kullanmaya çalıştığını söz etti.
Sahiden de içecek firması 7 Şubat 2021’de yapılan Harika Bowl öncesinde tüketicilerin düşlerine girmeyi denediği “hedefli hayal inkübasyonu” ismi verilen bir araştırma tasarlamış ve deneye katılacak bireylere parasız bira vaat etmişti.
Firmanın bu teşebbüsünün akabinde, makalenin üç müellifinin da ortalarında yer aldığı 40 bilim insanı, reklamcıların bilimsel gayretlere müdahil olmasını eleştiren bir mektuba imza atmıştı.
Yeni makalede firmanın bu teşebbüsü, “Yalnızca aldatıcı bir pazarlama kampanyası değildi; bu bir vakit içinder bilimkurguya ilişkin bir şeyin süratle bizim gerçekliğimize dönüşebileceğinin işaretiydi” diye nitelendi:
“Artık kendimizi epeyce kaygan bir yerde buluyoruz. Nereye ve hangi süratte kaydığımız, hayallerimizi korumak için hangi adımları atmayı seçtiğimize bağlıdır.”
Kaynak: Independent Türkçe, Futurism, Ageon