Gelecekte, “iklim nötr” ile reklam yapmak isteyen herkes bunun ne anlama geldiğini açıklamak zorunda kalacak. Emisyonları telafi etmek, “iklim nötr üretim” ifadesini oluşturmak için yeterli değil.
Federal Adalet Divanı (BGH), reklamlarda “iklim nötr” teriminin kullanımını kısıtladı. Şirketlerin bu terimi reklamcılıkta kullanmasına ancak terimin ne anlama geldiğini açıkça açıklamaları durumunda izin verilmektedir. Karar, Haksız Rekabetle Mücadele Merkez Ofisi ile şekerleme üreticisi Katjes arasındaki hukuki anlaşmazlığın ardından geldi.
Katjes, 2021'de gıda endüstrisi için bir ticaret dergisinde şu ifadeyle reklam verdi: “Katjes, 2021'den beri tüm ürünlerini iklim açısından nötr bir şekilde üretiyor.” Ayrıca, bir meyveli sakız paketinde “iklim açısından nötr” logosu gösterildi ve ortak şirket ClimatePartner'ın URL'si verildi. Bir QR kodu doğrudan web sitesine yönlendirdi.
Ancak rekabet kurumu, meyveli sakız üretiminin iklim açısından nötr olmadığından şikayetçi oldu. Katjes yalnızca iklim koruma projelerini destekleyerek emisyonları telafi etti. Federal Adalet Divanı, rekabet kurumuyla aynı görüşteydi ve reklamların yanıltıcı olduğuna karar verdi. Bu nedenle Katjes'in artık bu reklamı kullanmasına izin verilmiyor.
Mahkeme başkanı Thomas Koch'a göre, çevreyle ilgili yanıltıcı reklamların yapılması riski özellikle mevcut. “İklim nötr” gibi muğlak ifadeler reklamın kendisinde açıklanmalıdır; reklamın dışındaki referanslar yeterli değildir.
Koch ayrıca emisyonları dengelemenin sera gazlarını azaltmakla eşdeğer olmadığını da açıkça ifade ederek, sera gazlarından kaçınmanın iklimin korunması açısından daha önemli olduğunu vurguladı.
Rekabet Kurumu Genel Müdürü Reiner Münker, BGH'nin kararını memnuniyetle karşıladı. Tüm üreticilerin bu düzenlemeye uyması gerektiğini vurguladı ve ekledi: “Bu, tüm sektörler için geçerlidir.”