- Katılım
- 25 Eyl 2020
- Mesajlar
- 2,594
- Puanları
- 38
Doom Scrolling (Felaket Kaydırması) vs Günlük Hayat!
Yeni kuşak araştırma ve pazarlama platformu Pollective ve dijital veriyi manalandıran içgörüleri ile ses getiren kampanyalara imza atan; pazarlama ve irtibat tahlilleri ajansı The Planner Co. iştirakinde gerçekleştirilen “Toplum Hassaslığı ve şahsi Özgürlükler” araştırmasının sonuçları yayınlandı. Pollective platformu üzerinden online olarak gerçekleştirilen araştırma ana sınırları ile toplumsal medya ve şahsi özgürlüklere odaklanırken son devirde toplumsal medyada da gündemi çoğunlukla meşgul eden, bilhassa felaket vakit içinderında yapılan paylaşımların niye olduğu reaksiyonları irdeleyen soruların çıktıları paylaşıldı.
Toplumsal medya günlük hayatın paylaşılması gayesi ile kullanılmanın yanı sıra bilhassa felaket vakit içinderında birlik olmak, toplumu bilgilendirmek ve takviye toplamak için de kullanılıyor. Bu devirlerde markalar ve kişisel kullanıcılar sıklıkla gündelik hayatın akışını paylaşmayı kesip mevcut gündeme odaklanırken kimi kullanıcılar ise hayatın günlük akışından paylaşım yapmaya devam ediyor, bu durum birtakım kullanıcıların reaksiyon göstermesine sebep olurken başka yandan farklı bir kesim ise bu reaksiyonların şahsi hak ve özgürlüklere müdahale olduğunu düşünüyor.
Pollective üzerinden gerçekleştirilen 18-45 yaş aralığında Türkiye’nin 68 kentinden 1500+ iştirakçi ile gerçekleşen araştırma kapsamında, ülke gündeminde felaketler varken yapılan şahsi paylaşımları sorduk. İştirakçilerin yalnızca 9’u gündemde felaketler varken toplumsal medya hesapları üzerinden yapılan şahsi paylaşımları saygısızlık olarak nitelendiriyor.
Gündemde felaketler varken insanların şahsi paylaşım yapmasını “Saygısızca bulan ve hudut olan” bireyleri ayrıntılı incelediğimizde ise, 18-24 yaş ortası gençlerin 6’sı toplumsal medya üzerinden yapılan şahsi paylaşımlardan rahatsız olurken, bu oran 25 yaş üstündeki kitleyi incelediğimizde 10’a yükselerek artış gösteriyor. Araştırma katılımcılarının29’u bu soruya toplumun duyarsızlaştığını düşünüyorum halinde karşılık veriyor. Bu bağlamda yapılan paylaşımlara daha negatif yaklaşanların oranını toplam 38 olarak belirleyebiliyoruz. İştirakçilerin kalan 62’likkısmının ise daha nötr bir yaklaşım sergilediğini söyleyebiliriz.
İştirakçilerin 34’ü Türkiye’de yaşadığımızı ve felaketlerin günlük yaşantımızın bir modülü olduğunu, bu sebeple paylaşım yapılabileceğini düşünüyor. İştirakçilerin 15’i ise hayatın devam ettiğini ve bireylerin paylaşımlarında özgür olduğunu söz ediyor. Geriye kalan 13 ise genel olarak kimin ne paylaştığı ile ilgilenmediğini ve buna karışmak üzere bir niyetinin de olmadığını belirtiyor.
İştirakçilere ek olarak bu stil paylaşımların reaksiyon çekmesi sence şahsi özgürlüklere müdahale mi? Sorusu sorulduğunda 30, bu reaksiyonun duruma ve olaya göre kıymetlendirilmesi gerektiğini söyleyerek olay bazlı kıymetlendirme ve derecelendirme yapıyor. Tıpkı kesim, kendi şahsi paha yargılarına bakılırsa bir reaksiyon gösterdiğini de belirtiyor. 25 muhakkak müdahale olduğunu düşünürken, 16 kısmen müdahale olduğunu düşünüyor.
23 ise bu yansıların müdahale olmadığını yalnızca bir fikir bildirimi olduğunu düşünürken, 6 mutlaka bir müdahale olmadığını düşünüyor.
Karşılıkları ayrıntılı kırdığımızda şahsi paylaşımları hudut bozucu goren 9’luk kitlenin ortasında bulunan 16’lık kesim bununla birlikte bu paylaşımlara karışılmasını şahsi hak ve özgürlüklere kısmen yahut büsbütün müdahale olarak nitelendiriyor. Geri kalan 84’lük kısım ise bu paylaşımların reaksiyon almasını şahsi hak ve özgürlüklere karışılması olarak yorumlamıyor.
şahsi paylaşımların reaksiyon çekmesini muhakkak müdahale olarak goren kitleye ayrıntılı baktığımızda her 10 bireyden 4’ünün Türkiye’de yaşadığımız için gündemdeki olayların sona ermediği fikrine dikkat çektiklerini görüyoruz.
Pollective kurucu ortaklarından Hatice Kulak’ın bilgilere yorumu:
Doom scrolling yani ‘Felaket kaydırması’ kavramının 2018 yılında birinci kere kullanılmaya başladığını görüyoruz ama zatenız ondan epey daha öncelerde deneyimlemeye başladığımız bir kavram. Bilhassa Twitter üzerinden yürüttüğümüz son dakika bağımlılığı ile bir arada daima olarak berbat haber ve felaket kovalar duruma geliyoruz. Bu durum bizi üzse ve psikolojimizi bozsa bile dışarıda kalma korkusu ile birleşerek kendimize mahzur olamadığımız bir döngü yaratıyor. Bu döngü ortasında ise felaket kaydırmamızın ortasına giren ve o döngüye uymayan paylaşımların reaksiyon çektiğini görüyoruz. Ancak iklim değişikliği ile ilgili paylaşılan bilgiler gösteriyor ki, felaketler günlük ömrümüzün bir kesimi olacak ve markalar ‘Doom Scrolling’ içinde kendini duyarsız göstermeden bir yer bulmak zorunda kalacak. 2022 ile birlikte bu adaptasyon sürecine başlamayan ve bağlantısını tüketicisini dinleyerek, dataya dayalı biçimde planlamayan markalar daha fazlaca sessiz kalmak zorunda kalacak üzere duruyor.
Çalışmanın çıktılarını pahalandıran The Planner Co. kurucusu ve lideri M. Çağla Çakır Doğan’a göre, 2022’ye hazırlanan markaların bugüne kadar bildiklerini unutması ve ezbere stratejilerden kaçınmaları gerekiyor. Pandemi ile hızlanan ve gelişini beklediğimizin fazlaca üstünde ivmelendiren “gelecek” şu an tam karşımızda duruyor. Tabiat yanıbaşımızda çığlık atarken, bir yandan da farklı kategorilerde kısıtlamalar ile boğulmuş pek fazlaca jenerasyonda, kendi demografilerine göre farklı boyutlarda yansılar görüyoruz. Araştırmamızda da gördüğümüz üzere, toplum bundan daha sonra “felaket”lerle iç içe olacağının şuurunda. Lakin tüm bunlar olurken, yeni olağanın bu olduğunun ve hayatın pek fazlaca olay etrafında bir daha de ilerleyeceğinin farkında. Bunları kendimiz ve tüm takımımız de yaşadığı için, yalnızca müşahedelerimiz değil, iç güdülerimizden de ilham alıyoruz. Önceliklerimiz, alım niyetlerimiz, ilgimizi çeken bahis başlıkları ve ele alış prosedürleri 2022 itibariyle orijinal bir boyut kazanacak. Gerek iklim krizi gerekse pandemi ile bir arada, hayat yeni bir hal alıyor. Bu sebeple, şu günlerde planlamalarına başlamış tüm markalara sesleniyoruz. Vitrin önceliğiniz olmasın, samimiyet tüm stratejilerin başında gelsin. Yaptıkları ve konuştukları paralellik göstermeyen, bir eser, bir kampanya, tüketici tarafınca artık pek de kabul görmeyecek. Bir öteki yandan da, yükselen bayan sesine kulak verin. Sessiz kalması alışkanlık haline getirilmiş ya da konuşması daima dramatize edilerek kullanılmış bayanlar, dünyaya taraf verecek. Araştırma neticelerimızda da gördüğümüz üzere, özgürlükler ve şahsi hakları korkmadan konuşabilenler bir daha öncelikli olarak bizleriz; bayanlar. Samimi bir biçimde, herkes için özgürlük ve eşitlik konuşan tüm markalar, başta bayanları, ve bu sayede de kitleleri yanında hissedebilecekler.
Araştırma 2021 yılında data partneri olarak çalışmaya başlayan yeni jenerasyon araştırma ve pazarlama platformu Pollective ile pazarlama ve bağlantı tahlilleri ajansı The Planner Co. tarafınca Ağustos 2021’de gerçekleştirilmiştir.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
Yeni kuşak araştırma ve pazarlama platformu Pollective ve dijital veriyi manalandıran içgörüleri ile ses getiren kampanyalara imza atan; pazarlama ve irtibat tahlilleri ajansı The Planner Co. iştirakinde gerçekleştirilen “Toplum Hassaslığı ve şahsi Özgürlükler” araştırmasının sonuçları yayınlandı. Pollective platformu üzerinden online olarak gerçekleştirilen araştırma ana sınırları ile toplumsal medya ve şahsi özgürlüklere odaklanırken son devirde toplumsal medyada da gündemi çoğunlukla meşgul eden, bilhassa felaket vakit içinderında yapılan paylaşımların niye olduğu reaksiyonları irdeleyen soruların çıktıları paylaşıldı.
Toplumsal medya günlük hayatın paylaşılması gayesi ile kullanılmanın yanı sıra bilhassa felaket vakit içinderında birlik olmak, toplumu bilgilendirmek ve takviye toplamak için de kullanılıyor. Bu devirlerde markalar ve kişisel kullanıcılar sıklıkla gündelik hayatın akışını paylaşmayı kesip mevcut gündeme odaklanırken kimi kullanıcılar ise hayatın günlük akışından paylaşım yapmaya devam ediyor, bu durum birtakım kullanıcıların reaksiyon göstermesine sebep olurken başka yandan farklı bir kesim ise bu reaksiyonların şahsi hak ve özgürlüklere müdahale olduğunu düşünüyor.
Pollective üzerinden gerçekleştirilen 18-45 yaş aralığında Türkiye’nin 68 kentinden 1500+ iştirakçi ile gerçekleşen araştırma kapsamında, ülke gündeminde felaketler varken yapılan şahsi paylaşımları sorduk. İştirakçilerin yalnızca 9’u gündemde felaketler varken toplumsal medya hesapları üzerinden yapılan şahsi paylaşımları saygısızlık olarak nitelendiriyor.
Gündemde felaketler varken insanların şahsi paylaşım yapmasını “Saygısızca bulan ve hudut olan” bireyleri ayrıntılı incelediğimizde ise, 18-24 yaş ortası gençlerin 6’sı toplumsal medya üzerinden yapılan şahsi paylaşımlardan rahatsız olurken, bu oran 25 yaş üstündeki kitleyi incelediğimizde 10’a yükselerek artış gösteriyor. Araştırma katılımcılarının29’u bu soruya toplumun duyarsızlaştığını düşünüyorum halinde karşılık veriyor. Bu bağlamda yapılan paylaşımlara daha negatif yaklaşanların oranını toplam 38 olarak belirleyebiliyoruz. İştirakçilerin kalan 62’likkısmının ise daha nötr bir yaklaşım sergilediğini söyleyebiliriz.
İştirakçilerin 34’ü Türkiye’de yaşadığımızı ve felaketlerin günlük yaşantımızın bir modülü olduğunu, bu sebeple paylaşım yapılabileceğini düşünüyor. İştirakçilerin 15’i ise hayatın devam ettiğini ve bireylerin paylaşımlarında özgür olduğunu söz ediyor. Geriye kalan 13 ise genel olarak kimin ne paylaştığı ile ilgilenmediğini ve buna karışmak üzere bir niyetinin de olmadığını belirtiyor.
İştirakçilere ek olarak bu stil paylaşımların reaksiyon çekmesi sence şahsi özgürlüklere müdahale mi? Sorusu sorulduğunda 30, bu reaksiyonun duruma ve olaya göre kıymetlendirilmesi gerektiğini söyleyerek olay bazlı kıymetlendirme ve derecelendirme yapıyor. Tıpkı kesim, kendi şahsi paha yargılarına bakılırsa bir reaksiyon gösterdiğini de belirtiyor. 25 muhakkak müdahale olduğunu düşünürken, 16 kısmen müdahale olduğunu düşünüyor.
23 ise bu yansıların müdahale olmadığını yalnızca bir fikir bildirimi olduğunu düşünürken, 6 mutlaka bir müdahale olmadığını düşünüyor.
Karşılıkları ayrıntılı kırdığımızda şahsi paylaşımları hudut bozucu goren 9’luk kitlenin ortasında bulunan 16’lık kesim bununla birlikte bu paylaşımlara karışılmasını şahsi hak ve özgürlüklere kısmen yahut büsbütün müdahale olarak nitelendiriyor. Geri kalan 84’lük kısım ise bu paylaşımların reaksiyon almasını şahsi hak ve özgürlüklere karışılması olarak yorumlamıyor.
şahsi paylaşımların reaksiyon çekmesini muhakkak müdahale olarak goren kitleye ayrıntılı baktığımızda her 10 bireyden 4’ünün Türkiye’de yaşadığımız için gündemdeki olayların sona ermediği fikrine dikkat çektiklerini görüyoruz.
Pollective kurucu ortaklarından Hatice Kulak’ın bilgilere yorumu:
Doom scrolling yani ‘Felaket kaydırması’ kavramının 2018 yılında birinci kere kullanılmaya başladığını görüyoruz ama zatenız ondan epey daha öncelerde deneyimlemeye başladığımız bir kavram. Bilhassa Twitter üzerinden yürüttüğümüz son dakika bağımlılığı ile bir arada daima olarak berbat haber ve felaket kovalar duruma geliyoruz. Bu durum bizi üzse ve psikolojimizi bozsa bile dışarıda kalma korkusu ile birleşerek kendimize mahzur olamadığımız bir döngü yaratıyor. Bu döngü ortasında ise felaket kaydırmamızın ortasına giren ve o döngüye uymayan paylaşımların reaksiyon çektiğini görüyoruz. Ancak iklim değişikliği ile ilgili paylaşılan bilgiler gösteriyor ki, felaketler günlük ömrümüzün bir kesimi olacak ve markalar ‘Doom Scrolling’ içinde kendini duyarsız göstermeden bir yer bulmak zorunda kalacak. 2022 ile birlikte bu adaptasyon sürecine başlamayan ve bağlantısını tüketicisini dinleyerek, dataya dayalı biçimde planlamayan markalar daha fazlaca sessiz kalmak zorunda kalacak üzere duruyor.
Çalışmanın çıktılarını pahalandıran The Planner Co. kurucusu ve lideri M. Çağla Çakır Doğan’a göre, 2022’ye hazırlanan markaların bugüne kadar bildiklerini unutması ve ezbere stratejilerden kaçınmaları gerekiyor. Pandemi ile hızlanan ve gelişini beklediğimizin fazlaca üstünde ivmelendiren “gelecek” şu an tam karşımızda duruyor. Tabiat yanıbaşımızda çığlık atarken, bir yandan da farklı kategorilerde kısıtlamalar ile boğulmuş pek fazlaca jenerasyonda, kendi demografilerine göre farklı boyutlarda yansılar görüyoruz. Araştırmamızda da gördüğümüz üzere, toplum bundan daha sonra “felaket”lerle iç içe olacağının şuurunda. Lakin tüm bunlar olurken, yeni olağanın bu olduğunun ve hayatın pek fazlaca olay etrafında bir daha de ilerleyeceğinin farkında. Bunları kendimiz ve tüm takımımız de yaşadığı için, yalnızca müşahedelerimiz değil, iç güdülerimizden de ilham alıyoruz. Önceliklerimiz, alım niyetlerimiz, ilgimizi çeken bahis başlıkları ve ele alış prosedürleri 2022 itibariyle orijinal bir boyut kazanacak. Gerek iklim krizi gerekse pandemi ile bir arada, hayat yeni bir hal alıyor. Bu sebeple, şu günlerde planlamalarına başlamış tüm markalara sesleniyoruz. Vitrin önceliğiniz olmasın, samimiyet tüm stratejilerin başında gelsin. Yaptıkları ve konuştukları paralellik göstermeyen, bir eser, bir kampanya, tüketici tarafınca artık pek de kabul görmeyecek. Bir öteki yandan da, yükselen bayan sesine kulak verin. Sessiz kalması alışkanlık haline getirilmiş ya da konuşması daima dramatize edilerek kullanılmış bayanlar, dünyaya taraf verecek. Araştırma neticelerimızda da gördüğümüz üzere, özgürlükler ve şahsi hakları korkmadan konuşabilenler bir daha öncelikli olarak bizleriz; bayanlar. Samimi bir biçimde, herkes için özgürlük ve eşitlik konuşan tüm markalar, başta bayanları, ve bu sayede de kitleleri yanında hissedebilecekler.
Araştırma 2021 yılında data partneri olarak çalışmaya başlayan yeni jenerasyon araştırma ve pazarlama platformu Pollective ile pazarlama ve bağlantı tahlilleri ajansı The Planner Co. tarafınca Ağustos 2021’de gerçekleştirilmiştir.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı