Tüketici içki raflarından ayak kesti, satışlar yüzde 40 düştü Vakit zaman devreye giren satış yasaklarına ve vergi kaynaklı fiyat artışlarına karşın, tercihlerinden vazgeçmeyen tüketici son yapılan vergi artırımının akabinde içki reyonlarından ayak kesmeye başladı.
Ağır vergi siyasetleri ve pazarlama yasakları sebebi ile son 4 yıldır yüzde 1.8’lik büyüme ortalamasına takılan içki dalının 2021’i 1 milyar litrelik hacimle kapattığı varsayım edilirken, ocak ayı ile bir arada devreye giren yüzde 47’lik vergi artırımları bölümde rüzgarı bilakis çevirdi. Vakit zaman devreye giren satış yasaklarına ve vergi kaynaklı fiyat artışlarına karşın, tercihlerinden vazgeçmeyen tüketici son yapılan vergi artırımının akabinde içki reyonlarından ayak kesmeye başladı.
Ocak 2021 ile Ocak 2022’yi karşılaştırdıklarında satışlarda yaklaşık olarak yüzde 40’lık bir daralma kestirim ettiklerini anlatan Mey Diageo Genel Müdürü Levent Kömür, “Vergi artışından gelen altı aylık yük yüzde 47. Bir de bunun temmuzu var. Istırap bu. Benim ocaktaki optimist iddiam tüm kategorilerde yüzde 40 düşüş. Burada ÖTV artırımı, aralıktaki büyük tüketim ve Omicron’un tesiri var. Artırımın asıl tesirini ocak-şubat-mart ortalamasında nazaranceğiz. Ben kötüleşerek devam edeceğini düşünüyorum. Tüketici rafın önüne gelmiyor” dedi.
PERFORMANSI TURİZM BELİRLEYECEK
Daha evvelki periyotlarda yaşanan segment kaymalarının çabucak hemen gözlemlenmediğini kaydeden Kömür, bu fiyat düzeyi ile yaşananları ‘haritalanmamış toprak’ olarak niteleyerek, “Çünkü tüketici piyasa çıkmadığı vakit bütün kategoriler tıpkı anda kaybediyor” dedi. Kömür, bu yıl turizm dalındaki gelişmelerin epey kritik olduğunu ve kesimin 2022’deki performansını ve hacmini turizm dalına yapılacak satışların belirleyeceğini vurguladı.
Maliyet hesabı ihracata vakit bırakmıyor
Levent Kömür, Aralık 2021’de ise iç pazarda her zamankinden yüksek bir satış performansı ile ellerinde olan tüm eserleri piyasaya verdiklerini lisana getirdi. Artık maliyet düşünmekten ihracata odaklanamadıklarını anlatan Kömür, “Bizim odağımızın ihracat olması lazım lakin en çok satan eserimin 175 TL’den 250 TL’ye çıktığı bir periyotta ihracata vakit kalmıyor öbür evvelar geliyor. Nasıl daha fazla maliyeti tutabilirim de fiyatı hayli artırmam diye düşünmekten, iç pazarla uğraşmaktan dış pazarlara vakit kalmıyor” diye konuştu.
Ağır vergi siyasetleri ve pazarlama yasakları sebebi ile son 4 yıldır yüzde 1.8’lik büyüme ortalamasına takılan içki dalının 2021’i 1 milyar litrelik hacimle kapattığı varsayım edilirken, ocak ayı ile bir arada devreye giren yüzde 47’lik vergi artırımları bölümde rüzgarı bilakis çevirdi. Vakit zaman devreye giren satış yasaklarına ve vergi kaynaklı fiyat artışlarına karşın, tercihlerinden vazgeçmeyen tüketici son yapılan vergi artırımının akabinde içki reyonlarından ayak kesmeye başladı.
Ocak 2021 ile Ocak 2022’yi karşılaştırdıklarında satışlarda yaklaşık olarak yüzde 40’lık bir daralma kestirim ettiklerini anlatan Mey Diageo Genel Müdürü Levent Kömür, “Vergi artışından gelen altı aylık yük yüzde 47. Bir de bunun temmuzu var. Istırap bu. Benim ocaktaki optimist iddiam tüm kategorilerde yüzde 40 düşüş. Burada ÖTV artırımı, aralıktaki büyük tüketim ve Omicron’un tesiri var. Artırımın asıl tesirini ocak-şubat-mart ortalamasında nazaranceğiz. Ben kötüleşerek devam edeceğini düşünüyorum. Tüketici rafın önüne gelmiyor” dedi.
PERFORMANSI TURİZM BELİRLEYECEK
Daha evvelki periyotlarda yaşanan segment kaymalarının çabucak hemen gözlemlenmediğini kaydeden Kömür, bu fiyat düzeyi ile yaşananları ‘haritalanmamış toprak’ olarak niteleyerek, “Çünkü tüketici piyasa çıkmadığı vakit bütün kategoriler tıpkı anda kaybediyor” dedi. Kömür, bu yıl turizm dalındaki gelişmelerin epey kritik olduğunu ve kesimin 2022’deki performansını ve hacmini turizm dalına yapılacak satışların belirleyeceğini vurguladı.
Maliyet hesabı ihracata vakit bırakmıyor
Levent Kömür, Aralık 2021’de ise iç pazarda her zamankinden yüksek bir satış performansı ile ellerinde olan tüm eserleri piyasaya verdiklerini lisana getirdi. Artık maliyet düşünmekten ihracata odaklanamadıklarını anlatan Kömür, “Bizim odağımızın ihracat olması lazım lakin en çok satan eserimin 175 TL’den 250 TL’ye çıktığı bir periyotta ihracata vakit kalmıyor öbür evvelar geliyor. Nasıl daha fazla maliyeti tutabilirim de fiyatı hayli artırmam diye düşünmekten, iç pazarla uğraşmaktan dış pazarlara vakit kalmıyor” diye konuştu.